Feira de Franquias: o que é a ABF Franchising Expo e por que vale a pena visitar

Todo mês de junho, o Expo Center Norte, na zona norte de São Paulo, se transforma no maior ponto de encontro do franchising brasileiro. É lá que acontece a ABF Franchising Expo, a feira de franquias promovida pela ABF (Associação Brasileira de Franchising) e considerada a maior do gênero na América Latina.

O que é a ABF Franchising Expo

A ABF Franchising Expo reúne, num só espaço, centenas de marcas franqueadoras de segmentos como alimentação, beleza, moda, saúde, educação, serviços e varejo em geral. O visitante caminha entre estandes, conversa com representantes das redes, recebe material sobre investimento inicial, taxas e suporte oferecido, e pode sair de lá com o primeiro contato já feito para abrir uma unidade.

A feira acontece desde 1994, quando reuniu cerca de 1.500 pessoas em dois dias de evento — uma fração do tamanho que tem hoje. São mais de três décadas de edições consecutivas, sempre organizadas pela ABF, entidade fundada em 1987 que representa o setor de franquias no Brasil.

Um evento que só cresce

Nas edições mais recentes, a ABF Franchising Expo tem reunido entre 400 e 450 marcas expositoras, em uma área de exposição que já ultrapassa os 30 mil m² distribuídos pelos pavilhões do Expo Center Norte. O público visitante costuma superar a casa das dezenas de milhares de pessoas ao longo dos quatro dias de evento — a edição de 2024, por exemplo, recebeu mais de 65 mil visitantes.

Além dos estandes, a programação inclui a Arena do Conhecimento, com palestras e capacitações sobre gestão, expansão e tendências do setor, e espaços de consultoria onde especialistas orientam quem está começando a pesquisar o modelo de franquias. O evento costuma acontecer sempre em junho e já apresentou dados do setor mostrando que o franchising brasileiro está presente em cerca de 70% dos municípios do país.

Por que vale a pena visitar

• Para quem quer comprar uma franquia: dá para comparar dezenas de marcas e segmentos num único dia, com informações de investimento e suporte lado a lado.
• Para quem já é franqueado: é oportunidade de trocar experiência com outros donos de unidade e conhecer fornecedores e serviços de apoio à rede.
• Para quem tem um negócio próprio: é um termômetro do mercado — mostra como redes bem estruturadas se apresentam, se comunicam e sustentam o crescimento.
• Para investidores: a feira concentra, em poucos dias, o panorama de um setor que movimenta centenas de bilhões de reais por ano no Brasil.

O que observar com atenção por lá

Quem visita a feira com o objetivo de abrir uma franquia deve olhar além do estande bem decorado. Vale perguntar sobre o suporte oferecido ao franqueado, o tempo médio de retorno do investimento, os valores de royalties e taxa de propaganda, e como funciona a Circular de Oferta de Franquia (COF) — documento obrigatório que toda rede franqueadora precisa apresentar antes de fechar contrato. Comparar essas informações entre marcas do mesmo segmento ajuda a enxergar quem realmente tem um modelo maduro por trás do estande, e quem ainda está aprendendo a franquear.

E quem já tem um negócio e não quer comprar uma franquia pronta?

A ABF Franchising Expo é o lugar certo para quem decidiu comprar uma franquia já estruturada. Mas para quem tem um negócio próprio, com marca e clientes conquistados, e enxerga na expansão por franquias o próximo passo, o caminho é outro: não se trata de escolher uma marca pronta na feira, e sim de transformar a própria operação num modelo replicável, documentado e pronto para ser franqueado. É exatamente esse o trabalho da Vanitelli Consultoria de Franquias — estruturar a formatação, a Circular de Oferta de Franquia e o plano de expansão de negócios que já provaram seu valor e agora querem crescer como rede.